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音楽として聞くためのファイルと、着うたとして使うファイルは、同じものでは設定ができないと思います。またサイトで変換するものは、できたりできなかったりで、自分のパソコンの環境などによっても左右されるので、ソフトウェアを導入して、自分のパソコンで変換する方が確実です。
９４３SHについて、はっきりとはわかりませんが、伝統的にシャープ製の携帯では、音楽は、拡張子m4aのMP4ファイル、着うたは、サイトから購入したものはmp4ファイルで、自作するのはえせ着うたの形式、mmfファイルのようです。
音楽ファイルは、MP3から、m4a形式に変換するだけなので、いろいろなソフトでできます。私は、X-Mediarecode というフリーウェアを使っています。http://www.forest.impress.co.jp/lib/pic/video/vdoenc/xmediarecode.html からダウンロードできます。大変高機能なので、最初は使い方が難しいかもしれませんが、これくらい使えないと下に記すような自作着うたを作ることはできないのではと思います。できあがったm4aファイルを、携帯のmusicフォルダに入れれば、プレーヤーで再生できます。

着うたは、いわゆる「えせ着うた」といわれているmmf形式しか、自作では着うたに設定ができません。また、扱えるファイルサイズに制限があるので、フルは無理です。我が家では２年前の８２４SHと最近の９４２SHを使っていますが、mmfファイルも非常によい音で再生できます。mmfファイルは携帯の機種によって再生される音質がかなり違います（同じmmfファイルでもまるで使い物にならない機種もあります）。９４３SHも同じシャープ製ですからいけるかもしれません。
http://smaf-yamaha.com/jp/tools/wsd.html をよくみて、まず作り方のイメージをつかんでください。
それでもし自分で作ってみようと思うなら、この知恵袋で「えせ着うた」「作り方」「mmf」「WSD」などというキーワードで検索すればヒントはたくさん得られます。始めてみてわからなかったら、またここで質問してください。気がつけば回答します。