60

view

●日本のカムリは？
先代（現行）のカムリは，ほとんど日本で売れず，失敗しました。この原因はいろいろありますが，下記3点です。

(1) 高級感がない
(2) 大きすぎる
(3) 特徴がない

●トヨタの反省は？
上記の分析から，日本では，「ハイブリッド技術で環境に優しい ＝ 社会貢献 ＝ 高い価値 ＝ 高級感」というイメージができつつあります。たとえば，トヨタはかつてプレミオという小型版セルシオを投入して失敗しました。これは小さいだけでは，「高級感がない」という印象になるのです。

このため，トヨタでは，「別のキーワードで高級感」をめざしました。それが「ハイブリッド技術」です。トヨタのSAIやレクサスのHS250hは，プリウスとほぼ同じパワートレイン（排気量は1.8→2.4L）にもかかわらず，プレミオやオーリスより100万円以上高いプライスがついています。

これを日本向けカムリに適用すると，

「ハイブリッドではないカムリ ＝ 高級ではない」

となり，自動的にハイブリッド必須になってというわけです。

●「ハイブリッド＝高級」は世界でも通じるか？
これは特に日本だけの現象で，欧米では，ハイブリッド＝低燃費というイメージで，必ずしも高級感に結びついていません。このため北米カムリは，従来通り，ガソリン車とハイブリッド車の両方を販売します。

簡単ですが，ご参考になれば幸いです。