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一般的には「ディーエス」と英語読みだと思いますが、彼の国だと「デ・エス（de・ɛs）」に近い読み方をすると聞いたことがあります。

まぁどれも一緒ですが、C5だって（シーファイブ）のほうが通じるし、他メーカーのクルマもAMGを「アー・マー・ゲー」っぽく言うことのほうが少ない（日本だと年配はみなそう呼ぶが・・）。
仏メーカーの広報も、他国へプレスリリースするときは英語読みしてると思いますよ。

フランスって母国語への意識が強いこともあり、仏国内では「デ・エス」と言わないとダメかもしれませんけどね。
その辺が極東の民にとっては、エキゾチックなんですけど。

（追記） wikiにも由来含めて書いてありますね。 （http://ja.wikipedia.org/wiki/シトロエン・DS）

車名「DS」は、フランス本国では「デ・エス」と発音される。その正確な語源は「開発コードの省略形」とも「Désirée Spéciale」（特別な憧れ）の略とも言われるが詳細は不明である。しかし「DS」が、全く同じ発音の「女神」という意味のフランス語「déesse」（デエス）を意味しているという説も根強い。