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ソニー（ブラビア）KDL-40EX700は来月に新モデルが出るので、最終的な処分価格として売られているケースが多いです。発売時期の中で最安値になっている状態で、もうすぐ無くなります。また、新モデルは高くてデザインの違いだけです。東芝（レグザ）40A1は、新発売になったばかりです。全ての家電製品は、新発売の時期が最も高く生産終了間際でモデルチェンジの直前が最も安くなります。機能で比較するとKDL40EX７0０の場合は、Wウィンドウ、ネット機能（YouTubeやブラビアネットチャンネルアクトビラビデオフル）ルームリンクなどの機能があります。また、HDMIケーブルの入力が４箇所もあり、無線LANが後付けできるのが特徴です。REGZAの４０A1は、Wウィンドウやネット機能などがなくHDMIは２箇所しかありません。機能の仕様でお得感を実感するならば、KDL４０EX７００が内容で圧倒しています。しかし、画質だけならば４０A1のほうがパネルにつやがあるタイプなのでくっきりした感じに見えやすいです。KDL40EX７0０の場合は、光の反射が少ないもののパネルのしっとり感がやや出るタイプですね。LEDなんて特に意味がありませんので、気にしなくてもいいですが、機能や内容の総合ならばソニーで、見るだけいいなら東芝がお勧めです。