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新規と云う事なら電話番号はもちろん変わります。
機種変更であればそのまま電話番号を引き続き利用する事が出来ます。
iPhone４の本体価格
８G・・・23,520円
16G・・・23,520円
32G・・・29,280円

iPhone4Sの本体価格
16G・・・46,080円
32G・・・57,600円
64G・・・67,200円

おかしな回答されている方がいるので・・・
新規でと云う事なら今までの物（携帯）を解約する形になるので、電話番号が変わります。変わらないのは機種変更です。
他のキャリアからで有れば、MNPでの移行は電話番号は変わりません。

補足
現在SoftBankを利用していて、iPhoneにして電話番号を変えたく無いと云う事であれば、機種変更しか手は有りませんね。変わってもいいなら、現在のSoftBankの携帯を解約しての機種変更になります。当然の事ながら、電話番号を引き継ぐ事は出来ません。
MNP（ナンバーポータビレティ）は他社携帯からの移行のみに利用出来るシステムです。機種変でと云うのは無理が有ります。