質問者が納得購入に際して何かキャンペーンをやっているとか、キャッシュバックがあるとか、ポイントが付くとか、という細かい差異はあると思いますが、契約後の月々のパケット代とか本体の価格についてはどこで買っても差はないと思われます。
あと、iPhone4sの本体について聞きたいことがあるときはApple直営店に、通信サービスについて詳しく知りたい場合はauやSoftBankの直営店に、SoftBankかauで迷っているのであればビックカメラに行けば適切なアドバイスを受けられるような気がします。
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