質問者が納得12万円が原価価格かどうか知りませんが、その価格を割っている場合の値引きは難しいかと思います。
もし、「TH-L37R1をどうしても安く購入したい・・・」
そうこだわっておられるのでしたら、パナソニックがTH-L37R1を製造中止となった頃の【在庫・展示処分品】となった時が、おそらく最安値だと思います。
その時に運良く、在庫（展示品ではなく未開封品）が残っていたらラッキーだと思います。
【在庫・展示処分品】が無くなると、もうメーカーは製造をされないので購入は無理かと思います。
タイミングが難しいですね・・ ...
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