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その位の大きさだと、まだ液晶TVの方に消費電力の点で分があると思います。

もし、映画大好きとか、TVゲームもするというのであれば間違いなくプラズマTVを勧める所ですが、普通に使う分には液晶の方が良いと思います。画質で言えば、プラズマが上です。

ただ、40インチでフルHDが必要かどうか迷う所です。というのも、フルHDとHDでは液晶1画素あたりの開口面積が1.4倍程違っていて、フル液晶でHD並の明るさを出そうとするとバックライトに負担を掛けます＝寿命に影響する。バックライトがLEDタイプなら寿命など気にしなくても良いのでしょうが、まだそういった製品は高級モデルにしか採用されていないです。

地デジのHD放送は丁度HDとフルHDの中間位の解像度なので、地デジTVを見る限りはどちらでも差は殆ど見られないと思います。また、従来のDVDでも画質の差は出ないでしょう。

フルハイビジョンが本領を発揮するのは、Blu-rayディスクのフルHD映像など、結構限られた物になると思います。しかし、50インチとか60インチならともかく、40インチソコソコではそもそもそれ程の違いとして出てこないんじゃないでしょうか…。