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初めから買う気満々で行かない方が良いですね。
他社の車種と競合させる。もしくは同じメーカーの車種でもいくつかのディーラーで見積もりを出してもらいましょう。

もう10年以上前の話ですが、同車種でA、B二つのディーラーで見積もりを出してもらったのですが、
A店が誤って値引き金額＋下取り金額の合計を値引き金額の欄に記載していました。下取り額の欄は未記入です。
（下取り車の金額は大したことなかったのですが、合わせると値引き額としては結構な金額でした）

当然、その見積もりをB店に持って行き、「この他に○○万で下取りしてくれるみたいなんですけど」
って言ったら、営業マンも”絶句”という感じでした。
結局、その金額よりも多少上乗せしてもらいB店で購入しましたが、「この車種でここまで引いた事は無いので、
なるべく他の人には言わないで下さい」と他の方の契約書まで見せてくれました。（今じゃ個人情報を見せてしまうなんて
ありえませんが・・・）

こんな事はそうそうない話ですが、必ず他社、もしくは他のディーラーとの競合はした方がいいと思います。
ただ、あまりやり過ぎると購入後もお付き合いは続くと思いますので程々に・・・。